home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 020491 / 0204202.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1995-02-24  |  2.7 KB  |  64 lines
  1. <text id=91TT0226>
  2. <title>
  3. Feb. 04, 1991: Advertising Mirrors How We Feel
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1991               
  7. Feb. 04, 1991  Stalking Saddam                       
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. BUSINESS, Page 59
  13. As Ever, Advertising Mirrors How We Feel
  14. </hdr><body>
  15. <p>     In the waning days of the 1980s, ads for the Oldsmobile
  16. Cutlass touted the car's luxury features and driving pleasure.
  17. Today the pitch is much different. An Olds ad urges car buyers
  18. to "put your money in a safe place. No matter what the economic
  19. forecast, there is one investment you can always feel
  20. comfortable with." The mood of the U.S. has changed, and so has
  21. advertising. The country is fighting a war abroad and battling
  22. a recession at home, and commercial messages are adapting their
  23. tone to fit a back-to-basics attitude that is abroad in the
  24. land.
  25. </p>
  26. <p>     Pitching to the new sobriety, many ads tout their products
  27. as the smart things to buy in a recession. In its TV
  28. commercials, the South Korean automaker Hyundai claims, "The
  29. economic news may be bad, but the news from your Hyundai dealer
  30. is good." The Beef Industry Council espouses the healthfulness
  31. of low-fat meat in a print ad carrying the headline NATION
  32. PREPARES FOR LEANER TIMES. With unemployment rising and
  33. business slowing down dramatically, ads that emphasize
  34. frugality are likely to remain in vogue. Ads will focus less on
  35. image and more on rebates and special discounts.
  36. </p>
  37. <p>     While the trend began with the economic slowdown last year,
  38. the gulf war is hastening it. Companies are growing
  39. increasingly nervous about airing frivolous product ads
  40. alongside the brutal images of warfare. The fear of offending
  41. viewers with inappropriate messages has prompted many
  42. consumer-products giants--including AT&T, McDonald's,
  43. Coca-Cola and Eastman Kodak--to pull TV ads that air during
  44. news broadcasts.
  45. </p>
  46. <p>     Companies have also withdrawn ads that might be deemed
  47. insensitive or inappropriate. RJR Nabisco dropped a print ad
  48. claiming that Chips Ahoy cookies are "richer than an OPEC
  49. nation." And NYNEX stopped airing a TV spot of a Marine Corps
  50. drill team dancing to rock-'n'-roll music.
  51. </p>
  52. <p>     The main casualties so far have been ABC, CBS and NBC.
  53. Already mired in one of their worst slumps ever, the three
  54. networks were losing a total of as much as $9 million a day in
  55. ad revenues during mid-January. The winner: Cable News Network,
  56. whose intense coverage of the conflict has appealed to some
  57. advertisers. One of them, Universal Pictures, has shifted an
  58. estimated $4 million of advertising to the network.
  59. </p>
  60.  
  61. </body></article>
  62. </text>
  63.  
  64.